在游戏市场行业，随着游戏更新换代越来越快，互联网高速发展，游戏大厂已经发现，一款游戏吃十年的游戏发展逻辑已经失效，而游戏的寿命也越来越短。
游戏界面或者内容一周的时间就需要更新换代，单一的游戏类型甚至会更短。比拼内容、营销推广的精准化以及尝鲜的运营能力，都成为游戏厂家竞争的关键。
保证产品品质和成绩的基础上，横向拓展延伸，将游戏IP泛娱乐化，圈住更广泛的用户群体，棋牌游戏虽然有很广泛的用户群体作为基础，但是棋牌游戏的游戏IP依然重要，很多开发商认为，游戏IP不过是内容形态的单纯堆积，其实不然，棋牌游戏的流量并不是像做一个综艺，影视就能简单化解的，要从游戏的不同内容，不同阶段和推广的方式来看。 要知道，一个相对成熟的游戏产品，需要基于原有游戏开拓新的目标用户群体，丰富IP内涵。还是要将精品掌控好，优质的内容衍生，能够更好聚合游戏用户，帮助形成用户圈层，搭建基于游戏，核心用户，衍生内容，获取新用户，游戏IP的内生逻辑，才是泛娱乐IP化的核心。
游戏IP化绝不是一日之功，而是基于游戏本身的内容、用户、渠道、IP影响力的生态链的运营和打造。在竞争日益激烈的游戏行业内，原始的流量获取和提升AURP值的粗暴模式或许越来越难奏效，在流量成本日益高企的时代，游戏IP化，或许能够帮助很多中小游戏公司，找到一条新出路。所以入局棋牌游戏市场的投资商一定要寻找棋牌游戏开发市场上正规的开发商合作，节省时间，创造共赢利润。 
